要以您的母语体验本网站,请单击下方。

Paravisitar este satio web en su idioma nativo, haga clic a continuación。

要以您的母语体验此网站,请点击下方。

Para Experimentar este site em sua língua nativa, clique abaixo。

Close
大众文化委员会标志
首页 / 社区 / 节日 / 节日工具包 / 了解您的需求

节日工具包

先锋谷犹太电影节——一生一次

了解您的需求

以下两个练习是一组旨在引发讨论的开放式问题。我们强烈建议您作为一个团队来研究它们,其中包括制定战略营销决策的任何人。包括执行营销和数据收集工作(例如,事后调查)的人员也可能有用。作为一个团队工作允许讨论,也使决策更有可能成功实施。如果你的团队只有一两个人,这个练习仍然有助于你确定你的需求是什么以及你可能需要谁和什么来实现它们。

我们鼓励您留出大约一个小时来仔细研究和讨论“营销和数据”问题。对于“识别您的受众”问题,我们鼓励您留出两个单独的会话,以便起草并审核您的回答。

营销和数据(讨论练习,1 小时会议)

你的员工结构是什么?有人付钱吗?您目前如何做出有关营销的决策?

您如何做出更明智的决定?您使用哪些营销渠道? (例如,您是否购买广告,是否使用时事通讯,是否使用社交媒体?)您提前多久计划和执行营销活动?

您目前如何跟踪有关您的受众的信息?

你收集了哪些关于你的受众的数据?

你如何使用这些信息?

您希望收集哪些数据?

您在收集受众数据方面面临的最大挑战是什么?

看看 人口统计分析示例.您是否收集了足够的数据来进行此类分析?如果您能够进行此类分析,它会有什么用处?

既然您已经有机会反思您的营销实践和数据收集需求,您希望如何更改您的……

  • 做决定的过程?
  • 营销预算?
  • 市场策略?
  • 受众数据收集?

为了进行这些更改,您需要进一步调查哪些问题?

在结束本次活动时,您对自己的节日有什么了解?在接下来的几个月中,您现在有哪些营销和数据收集目标?明年呢?对于 3-5 年的视野?

确定您的受众(讨论练习,两个 2 小时的会议)

这些问题旨在通过描述观众的行为、兴趣和人口统计数据,帮助您的节日对观众进行批判性思考。您越了解受众,您的营销就越有针对性和针对性。我们建议您每年在节日计划开始时重新审视这些问题。在示例部分,我们提供了 两个节日的例子.

第一节

你的使命宣言是什么?

讨论您的理想受众是什么样的。头脑风暴至少 10 个描述您理想受众的短语。
在描述你的听众时尽可能具体。想一想…

  • 他们喜欢什么样的艺术?
  • 他们参加什么社会活动?
  • 是否有他们关心的特定问题或他们感兴趣的话题?
  • 他们来自哪里(地理上)?
  • 他们的年龄、收入或文化背景如何?
  • 他们熟悉您的节日中呈现的艺术形式吗?

为了具体描述您的理想受众,您需要创建更小的子组(细分)。使用上面的提示最多描述其中三个组。

起草受众发展目标。
选择上述受众群体之一,并确定明年的重点受众发展目标:您希望该群体中有更多人参加,同样的人成为回头客,还是其他?

考虑您的数据收集需求。
您需要哪些信息来确定您是否实现了目标?

您目前是否能够收集这些信息?如果是,请说明方法。

您是否会从对当前数据收集方法的更改中受益?您对如何收集这些信息有什么疑问?

第二节

修改您的受众发展目标,然后与组织中的其他人分享。
确保您的目标包括对特定受众群体的描述、您希望在该群体中看到的变化以及您将如何衡量变化。

询问有关目标的反馈。这个目标现实吗?你有多大可能实现这个目标?应该怎样修改才符合实际呢?

审查和讨论收到的反馈并根据需要进行更改。
实现这一目标的策略是什么?

您的营销需要如何转变才能支持这一目标?

< 简介       Next: 建立知识 – 社交媒体


回到顶部