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节日工具包

3 位女士准备在一排帐篷前的草地上坐在一群人面前表演
纳蒂克文化区的多元文化日节。照片:路易斯·库托。

去虚拟还是不去?

2020 年 6 月,节日观众实验室举行了一场关于如何在 COVID-19 的影响下进行调整的会议,其中三个节日在马萨诸塞州下令关闭大型公共集会后已经改变了活动。与这些小组成员中的每一个的访谈在此总结为一系列案例研究。您可以查看 完整的在线问答环节.

三位嘉宾分别是:

案例研究:Motif No. 1 Day Festival

由社区志愿者兼 Rockport Exchange 联合创始人 Sarah Kelly 主讲

节日说明
该节日庆祝一个标志性的渔棚,它是罗克波特镇的象征,并声称是世界上被拍照和彩绘最多的建筑。该节日旨在纪念钓鱼棚的历史和地方,作为当地自豪感的来源。这个节日已经有 50 年的历史,最初旨在拉开罗克波特的旅游季节。大约 10 年前,当地的非营利组织 Rockport Exchange 接管了它,试图振兴它,并努力真正获得当地的认可,并使其成为吸引游客的活动。

在罗克波特宣传第 1 天主题的海报。

决定:转向虚拟
由于节日的目的之一是吸引游客,因此我们应该转向虚拟并不明显。您不会产生与吸引人们进入城镇相同的经济影响。但是,我们意识到,由于我们是旅游胜地,这意味着有很多人关心这个地方,他们不是居民,不能来参观。转向虚拟也让当地人在这个困难时期有一种庆祝的方式。我们决定推进一个虚拟活动,该活动既提供了庆祝机会,也提供了鼓励支持当地企业的方式。

编程班次
这个节日有诗歌、舞蹈、音乐、美食、视觉艺术和历史展示。其中一些比其他更好地翻译成在线论坛。

The Inns of Rockport 是一个地区旅馆联盟,汇集了一本食谱并提供路边销售。我们要求人们从食谱中挑选出精选的食谱来庆祝当地美食。我们邀请了诗歌投稿并举行了诗歌朗诵会。我们还邀请了描绘该主题的视觉艺术作品。一位当地的艺术老师邀请他们的学生参加,我们通过这种方式收到了很多很棒的作品。我们还从专业艺术家那里获得了许多关于该主题的多媒体描绘,包括饼干版本。我们在 YouTube 和我们的网站上分享了历史电影。

我们将节日延长了一周,最后一天是节日的原始日期,即 5 月 16 日。直到我们鼓励提交并在社交媒体上分享的日期。

在当天,我们有一些定时的互动元素。第一个是海报展示;每年都会委托不同的艺术家创作一张纪念海报,我们像每年一样发布它。我们还有一个短片首映和诗歌朗诵。在一天结束时,我们邀请每个人“向 Rockport 举杯”,其中包括我们的社交媒体人员在主题前进行现场 Facebook 活动。

虽然我们能够找到将音乐节的许多方面转移到网上的方法,但我们发现很难重现舞蹈和音乐元素。我们也没有任何供应商,所以这次活动缺少一个巨大的经济方面。

虚拟化的好处
我们是小镇上的一个小组织,我们没有资源来举办为期多天的节日。转向虚拟使我们能够将庆祝活动从一天延长到一周。我们还拥有支持虚拟活动(网站、社交媒体等)的基础设施,因此即使转换编程需要付出努力,也可以在不让自己负担过重的情况下完成。这也不是体育节带来的令人难以置信的强烈输出。

案例研究:南岸艺术节

由南岸艺术中心执行董事 Patrice Maye 主讲

节日说明
南岸艺术节是为期三天的“艺术沉浸”,包括视觉艺术、表演艺术和儿童创客活动。它于 65 年前由两位当地的 plein air 艺术家开始,他们将展示他们的作品,供当地居民过去观看。该活动已发展到每年接待 14,000 名参观者、100 名评审工艺参展商、50 名表演艺术家和 25 家酒店合作伙伴。艺术节产生了对艺术的需求,因此创建了社区艺术中心,即南岸艺术中心。

第 65 届南岸艺术中心艺术节图

决定:转向虚拟
没有面对面的节日在经济和情感上都是毁灭性的。这将是我们成立 65 周年。南岸艺术中心的年度筹款晚会是艺术节的开幕活动,占该组织收入的四分之一。它还影响了数百名依靠周末销售额获得收入的艺术家和工匠。我们仍然想纪念这个节日,并为艺术家提供一个展示和销售他们的艺术的平台,所以我们决定举办我们的第一个也是唯一一个在线节日。

编程班次
这个节日在历史上是父亲节周末,我们将在线活动推迟到一周后。我们需要额外的时间来重新配置活动。我们关于如何重现节日的各个方面的决定是基于最近的一些虚拟体验以及我们认为对庆祝活动很重要的东西。

我们想向艺术家致敬,并有一个展示和销售艺术的平台。我们修改了评审流程,并向所有成员开放了机会,因此在线艺术节将有更多艺术家出现。我们有一个发布艺术品的网站,并且可以在线购买。我们有一个单独的页面供我们的工艺品参展商使用,包括指向他们网站的链接。

这些内容都是静态的,所以我们需要一种方法来吸引人们访问我们的网站。我们已经安排了一天的弹出式艺术活动,这些活动将结合 Facebook Live、Zoom 和远距离面对面。孩子们的活动将在 Zoom 上进行,在那里他们可以使用家里手头的材料进行艺术创作。我们将为我们的艺术家举办 Zoom 活动,在那里他们可以与节日陪审员会面并与他们进行问答。我们将进行一些工作室之旅。一些艺术家会在外面做 plein air 绘画,我会采访他们(戴着面具)。晚上我们会有乐队在院子里表演。最后两个活动将在 Facebook Live 上直播,但也有一些人可以亲自体验,因为他们在外面,人们可能相距很远。

几周前,我们通过画廊展览测试了 Facebook Live。这些作品在线上也有出售。我们有很多观众参与了现场直播,之后也观看了视频,我们对此感到鼓舞。我们在 Facebook 上有很多粉丝,我们会交叉发布到 Instagram,所以我们将看看这些事件会发生什么。

虚拟的缺点
转向虚拟对我们来说需要做很多工作。我们已经修改了我们的艺术提交流程。我们还必须创建一个艺术品销售平台,包括设置销售税,这有点像一场噩梦。该组织不会从这次活动中获得通常产生的那种收入。由于没有筹款晚会,我们损失了四分之一的收入。唯一可能的收入来自艺术品的销售。

Case Study: Carnaval @ Somerstreets

由东萨默维尔大街执行董事 Jen Atwood 提出

节日说明
这个节日由东萨默维尔大街举办,这是一个经济和社区发展组织,为萨默维尔市最贫穷和最多样化的社区提供服务。东萨默维尔拥有大量的移民人口,最大的三个群体分别来自萨尔瓦多、巴西和海地。该节日的目标是突出和庆祝我们来自萨尔瓦多和巴西的居民,并通过增加人流量来支持我们当地的商业社区。我们有三个舞台的现场音乐表演,还有一些其他表演者,例如当地的马戏团。过去十年我们举办了这个为期一天的活动,大约有6000人参加。

Graphic for East Somerville’s Carnaval @ Somerstreets

决定:没有虚拟事件
我们认为虚拟活动无法完成我们的使命,即专门支持东萨默维尔的社区和当地企业。在我们决定取消之前,我们已经进行了一些虚拟活动来测试可行性,但参加人数很少。参与此类编程的互联网容量和计算机能力有限。在我们决定取消之前,我们咨询了我们计划为电影节聘请的艺术家。每个人都更愿意受雇从事不同的项目,而不是参加虚拟的狂欢节。

编程班次
取消音乐节为我们提供了集思广益的新节目,以更好地服务于我们的使命。我们开设了一个安全的取货市场,自 5 月以来每个星期天都在发生。我们的节日赞助商同意转移他们的支持并赞助这个市场。我们还举办了一场献血活动,为当地企业筹集了个人防护装备的资金。我们的“门廊肖像”计划始于我们的董事会主席,他提出在门廊上拍摄居民的肖像,以在 COVID 期间保持忙碌并减少孤立感。这变得如此受欢迎,以至于我们请来了几位摄影师并制定了处理请求的流程。

我们还能够花更多时间单独支持本地企业。我们已经与财政和法律援助建立了联系,支持重新向该市提出申请,并且总体上一直在努力确保我们的商业区能够在发生所有事情后恢复。

更多虚拟节日/活动示例

大众文化委员会 随着州政府重新开放,社区工作人员就创意人员如何利用艺术和文化重新构想公共空间和规划进行了对话:

另见大众文化委员会的博客文章 在社会疏远时代支持节日.

 

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